O que é a gamificação e como ela se aplica ao marketing

A gamificação pode ser considerada como a utilização de  elementos técnicos  de games utilizados em diversas empresas que fazem com que o consumidor interaja diretamente com o produto de uma maneira mais distraída. Sendo assim, esse recurso usufrui da mecânica dos games (jogos eletrônicos) por meio de uma plataforma especializada em gamificação, que seria responsável por misturar  elementos de determinados games com itens de empresas para fazer com que os clientes tenham maior envolvimento com as marcas.   

Exemplos de gamificação

Um exemplo de gamificação e de interação direta com meio dos jogos é o ganho de pontos após compras em determinadas lojas ou desafios a serem preenchidos. Irei te dar um exemplo de gamificação que não está direcionado com o marketing diretamente, só que irá fazer com que você tenha maior noção da atração desse meio. A gamificação no colégio é um bom exemplo de como os meios eletrônicos se encaixam perfeitamente em assuntos que podem parecer detestastes e nem um pouco atrativos. É bem provável que você já tenha jogado algum jogo de matemática que incluía diversos cálculos com fases diferentes e com tempos estimulados para terminá-las, fazendo assim, com que o aluno focasse mais no que tem a fazer, tendo noção do tempo e da competitividade no jogo. Esses são alguns exemplos de gamificação despercebidos que estimulam o estudante a se desafiar e estimular o seu máximo na hora do aprendizado.  Agora, já dito um exemplo de gamificação e o quão atraente ela pode ser, vamos comentar sobre o quão acessível ela está sendo para o marketing digital.

A correlação entre a gamificação e as empresas

As empresas sempre precisam estar cientes do crescimento de determinados assuntos e gêneros, não é atoam que muitas delas são apoiadores de determinados movimentos em alguns lugares do mundo e adotam posturas para lutar contra ou a favor de algo. O crescimento no mercado em diversos setores fez com que os marketeiros abrissem os  olhos e adotassem meios elementares de outros mercados para fazer com que os seus meios pudessem ser mais atrativos para os seus consumidores que também consumiam .  A gamificação no marketing evoluiu de acordo com o crescimento do mercado de games e da utilização da interação em filmes e séries, como o Black Mirror e o Minecraft Story.  Os marketeiros compreenderam melhor a funcionalidade técnica e o quão atrativa ela era e resolveram começar o seu uso a partir do inicio da década passada. 

Aplicação no Marketing Digital e exemplos de empresas

A gamificação no marketing pode ser aplicada de diversas maneiras e por diversos meios diferentes, seja  pelo celular, computador ou até mesmo através de uma pulseira inteligente. Um dos exemplos mais conhecidos de gamificação está presente no uso do aplicativo Nike+ e outros dispositivos que seriam vestidos e se conectariam com o seu esforço físico. Quanto mais você corre, maior será os números em seus dados pessoais, e para motivar as pessoas a praticar mais atividades físicas, a Nike+ oferece aos seus usuários um dispositivo de rastreamento para que eles possam competir em tempo real contra outros corredores. 

Outras empresas que também usam a gamificação ao seu favor: Starbucks, McDonald’s, Ford e Fousquare. E eu gostaria de destacar a Foursquare; a Foursquare é uma rede social que fez sucesso através de uma experiência gamificada (por meio da gamificação) que fez com que os seus usuários fossem recompensados com medalhas e títulos em seus perfis quando eles faziam o check-in nas localidades que eles visitavam. A gamificação faz com que o seu produto ou o seu negócio virtual se expanda através da competitividade dos competidores e dos estímulos gerados pelo uso de elementos dos games.